中霸裝飾，品質(zhì)天下20年專注鋁單板研發(fā)生產(chǎn)

   在全球各種危機(jī)的日子里我們應(yīng)不應(yīng)該進(jìn)行鋁單板廠家品牌建設(shè)一直是企業(yè)高層里討論得比較多問題之一，盡管觀點(diǎn)各異，但是沒有哪一家企業(yè)不希望把自己的品牌做起來。

　　問題是：面對今天的世界形勢認(rèn)識及品牌意義，將怎么去做品牌，先做什么，后做什么，是企業(yè)樹立品牌的核心問題。目前最大的難點(diǎn)是找不到可以操作的方法和標(biāo)準(zhǔn)，而原因是在我們面前的觀念和理論就存在一定的誤區(qū)。如果管理者對品牌的認(rèn)識不聊然，必然會造成品牌樹立的效果，而隨意做出來的品牌結(jié)果就可想而知了。

　　從消費(fèi)者心理角度講，做品牌就是強(qiáng)化消費(fèi)者在購買、使用品牌商品時產(chǎn)生什么意識，它能代表什么品位、什么偏好、什么檔次、什么身份。簡單地說品牌就是一個符號，企業(yè)必須賦予這個符號以內(nèi)涵，令消費(fèi)者有歸屬感，這就是我想要的，而不是做表面文章?；谶@一觀點(diǎn)目前品牌管理上普遍存在以下幾個問題：

　　問題一，對消費(fèi)者需求缺乏了解，沒有清晰的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，中國許多鋁單板廠家企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略中缺乏對消費(fèi)者需求的認(rèn)識，所以造成企業(yè)的品牌定位與企業(yè)核心能力相脫節(jié)，不能基于自身核心能力規(guī)劃品牌定位和差異化品牌策略，企業(yè)的品牌建設(shè)也沒能與企業(yè)核心競爭能力建設(shè)有效結(jié)合，從而造成品牌發(fā)展失位與錯位，導(dǎo)致企業(yè)的品牌價值成長緩慢，企業(yè)發(fā)展受挫。

問題二，有效品牌價值提升思路與方法不明確，很難走出同質(zhì)化競爭誤區(qū)，由于缺乏對消費(fèi)者的分析，這就是造成目前中國市場許多相近產(chǎn)品供過于求情況的重要原因之一。

問題三，品牌管理模式尚未形成，盲目仿效與跟隨西方模式，但每個國家的品牌都有鮮明的國家和地域特色，缺乏具有中國企業(yè)特色和資源優(yōu)勢的品牌建設(shè)思路。也就是說鋁單板廠家品牌意義是由消費(fèi)者的認(rèn)知與情感相互作用決定的。也就是說品牌成功與否取決于品牌所提供的價值能否滿足消費(fèi)者個性需求。

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